壹号娱乐-奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴

　　看点

　　一

　　精细化发展奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴：女性、儿童缺一不可

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　　二孩政策全面放开奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴，运动品牌迎新商机

随着二孩政策奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴的全面放开奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴，中国即将迎来史上第四次婴儿潮。随之将对儿童产业的未来发展起到重要的推动作用，也将拉动相关产业如童鞋、童装等的发展。根据盈石集团研究中心整理数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币，预计在未来5年，儿童消费总额年增速将有望突破20%，市场潜力巨大。因此各大运动品牌也开始抢滩儿童市场。早在2009年，361°就开始开发361°童装品牌。据该品牌2015财年年报显示，2015年童装品牌已拥有2,350家门店，门店数量在五年内保持平均20%的增长。与此同时，童装产品收益同比上浮16%至人民币5.89亿元，占集团所有收益的13.2%。此外，361°还与百度合作联合推出智能童鞋，通过GPS及数据追踪晶片的植入，方便家长紧密追踪孩子的位置及活动情况，清除安全隐患。而安踏作为国内运动品牌中第一家涉足儿童运动市场的品牌，门店数量也呈逐年递增趋势，在2015年达到1,458家门店。Adidas也表示，鉴于中国全面放开二孩政策，公司未来将重点关注儿童运动服饰。

　　盈石集团研究中心发现，为促进童装品牌的良性发展，运动品牌通常采用在成人门店中销售童装产品的方式。通过这种方式，不仅能为原有门店增加客流量，同时也可为童装品牌带来更多关注及更高知名度。

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　　女性需求不再被忽视

在传统的运动品牌门店中，大多数消费者以男性为主，因此女性产品的种类和款式的比重仅为30%至35%之间。随着更多女性在料理家庭生活之外，开始寻求个人价值及个人事业的发展，使得她们拥有更为强劲的消费能力并引发出更多的消费需求。而女性对维持健康体态的追求，也较男性更为强烈，女性参与到运动中的积极性逐渐提高。因此，女性运动市场发展由此产生的巨大潜力受到越来越多运动品牌的重视。根据Nike品牌年报显示，自2014年起，女性运动产品销售额增幅连续两年保持在两位数，且均超过男性运动产品增幅。

各大运动品牌不仅推出女子运动产品线，还分别在一二线城市开设女性专门店，并在店内提供针对女性的专门服务，比如裤长微调、运动内衣的选购体验、专门的训练课程等。2015年年末，Adidas在上海开设了首家女子生活概念旗舰店，将女子运动系列产品引进门店，为女性消费者提供服务。根据罗兰贝格数据显示，在过去十年间，国内外运动品牌在女性体育用品市场的销售额稳步提升，平均复合增长率大约在17%。而目前，女性体育用品只占包括男性和女性体育用品在内总额的35%左右，提升空间较大。

　　看点

　　二

　　高科技元素融入运动产品的“血液”中

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　　各大运动品牌也搭上高科技的顺风车

　　运动品牌通常以独特功能属性来标榜自家产品，不仅增强了产品的实用性及舒适度，也是一种吸引消费者眼球最为直接的方式之一。而搭上高科技这趟顺风车，运动品牌也能创造或设计出更多更精尖的新型产品，吸引消费者并提升品牌竞争力。Nike推出的首款自动系带运动鞋，不仅大幅度提升便利性，也增加了可记录运动表现的实用功能。而一向以专业性作为品牌核心竞争力的Under Armour，将独家高科技编织技术融入紧身衣中，透气网层的设计能吸湿排汗保持干爽，贴身保暖的伸缩布料也能避免摩擦、防止肌肉过度紧张而扭伤。国内运动品牌也开始发力高科技产品，2015年李宁与小米合作推出名为赤兔的智能跑鞋，并在其中加入了小米最新研发的科技芯片。该款芯片可记录使用者的运动基本情况及习惯，为消费者在未来选购鞋品上给出更加专业的建议。

　　盈石集团研究中心认为，运动品牌与高科技的搭配融合，不仅能帮助消费者实现更好的运动体验或是锻炼效果，同时也可通过记录消费者的产品使用情况以及收集相关数据，来分析消费者的运动习惯及偏好，以此来给自身产品增加功能及吸引力，成为保证产品销量的有效手段之一。

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　　作为运动“伴侣”的智能穿戴设备异军突起，开始拼颜值

随着人们健康意识的不断加强以及国家对体育产业的推动下，作为运动伴侣的智能穿戴设备开始进入大众视线内，并在短短几年内以惊人的的速度飞速发展。根据市场研究机构IDC数据显示，全球智能穿戴设备市场在2015年大幅增长，全年发货量增长172%至7,810万部。在新厂商、新产品和应用程序层出不穷等多个因素推动下，智能穿戴设备市场表现出巨大的增长潜力。从最基本的手环式数据追踪设备到智能首饰和智能服装，各种类型的智能穿戴设备也在不断刷新消费者对这一领域的认知。

然而智能穿戴设备在产品类型上的不断突破，却没有突破功能方面的瓶颈。目前，市场上的智能穿戴设备功能趋于同质化，大多以接收电话或讯息、分析运动表现为主。产品的实用性功能显然已无法满足消费者的需求，因此智能穿戴设备也开始追求颜值。以Apple为代表的科技企业，开始将时尚元素融入智能穿戴设备中，而这也逐渐成为市场发展的一种新趋势。智能穿戴设备逐渐由单一的科技产品变身为展现消费者个性及爱好的时尚产品。在未来，智能穿戴设备的时尚设计元素将成为其是否成功的重要因素之一。

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　　各大品牌收购健身APP成为潮流

早在2006年，Nike就成为第一个涉足健身APP领域的运动品牌，推出Nike+系列的跑步及运动APP，目前Nike+已在各大平台累计拥有2,800万全球用户。受此影响，越来越多的运动品牌意识到健身APP不仅能追踪消费者的健身数据来驱动未来产品的研发及营销，也能帮助品牌与消费者建立更亲密的关系。因此，在2013年，运动品牌收购健身APP的风潮开始兴起。Under Armour是第一家收购健身APP的品牌，已收购包括MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal在内的健身APP。而Adidas也紧随其后，在2015年以2.39亿美元收购注册用户达7,000万人次的健身数据公司Runtastic。ASICS也以约8,500万美元收购美国运动应用软件运营企业FitnessKeeper的全部股份。

　　盈石集团研究中心认为，健身APP拥有的大量活跃用户，往往都是运动品牌的潜在消费者。运动品牌通过收购健身APP是最直接也是最快累积用户的方式，也为自身建立了更为广泛的消费客群。另一方面，运动品牌通过健身APP输出的训练、生理及体能数据，也可以服务于产品创新、产品营销等方面，对品牌未来发展注入新活力。

　　看点

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　　运动社交化时代来临

随着微信运动公众号的上线，在人群中掀起了一阵“走路”狂潮。通过关注微信运动的公众号，系统可自动记录实时的运动步数，同时还会显示关注此微信公众号的微信好友运动情况并进行排名。此外，微信运动也将“点赞”功能纳入其中，通过直接与关联好友互动的便捷方式，一方面带动了人们运动锻炼的积极性并逐渐养成健身习惯，另一方面也可以“刷存在感”并维系好友关系，可谓是一举多得。而“爱秀”已然成为运动人群的一大特点，由此也推动了一大批运动APP的兴起，仅就2014年一年就有12个运动社交APP获得融资。基于以运动作为共同兴趣和社交场景，用户的需求和特性相似，通过将线上的社交元素无限放大，也为之后的电商及其奥萨苏纳迎来关键战役，必须全力以赴他增值业务的发展提供更有力的条件。

而各大运动品牌也看到这一商机，通过举办跑步、比赛等社交化方式培养运动文化，充分调动社交功能。如Adidas的Energy Running、Nike的夜跑活动等等。由此，运动爱好者们可以分享各自的运动体验，交流经验。而运动这一话题也逐渐成为人们人际交往中的“谈资”。

　　看点

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　　量身定制不再是运动鞋的专利，运动内衣成为定制新秀

运动品牌的定制化服务由来已久，Nike率先推出NIKEiD，消费者可挑选自己喜欢的鞋款进行配色和材质面料的选择，体现个性化、唯一性的小标识，也深受消费者的青睐。而Adidas也不堪落后，在纽约地区率先开始提供定制化服务，目前仅就NMD鞋款进行配色以增加产品的独特性。

　　盈石集团研究中心研究发现，随着中国进入新消费升级的“大消费时代”，中产阶级已成为引领中国消费市场升级的主要推动力。据统计，中国中产阶级人数已经达到1.09 亿，预计到2025 年中等收入家庭户数增速将超过50%。具有巨大消费潜力需求的中产阶级消费者，不仅追求物质需求的更高享受，同时也有品味、体验及文化层面等更加个性化的精神消费诉求，品质消费和特色消费将成为未来消费的重要趋势。

随着定制化的个性消费受到越来越多消费者的追捧，Nike继续延伸品牌的定制服务，将这一触角延伸到运动内衣的定制上来。Nike在曼哈顿开了一家名为BraHaus的快闪店，与同样致力于运动的品牌店铺Bandier 合作，为女性消费者提供定制服务。店内工作人员将依据Nike在线运动内衣测量系统，给出选择款式和建议。而消费者再依据喜好，选择喜欢的颜色以及个性化的口号，打造自己专属的运动内衣。根据Frost & Sullivan及体育健身产业协会报告数据显示，2014年中国运动内衣行业产值为8亿元人民币，美国为2.89亿美元。而中国总人口是美国的四倍之多，由此可见中国运动内衣在未来还有很大的发展空间。

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